ยอดขายสมาร์ทโฟน 2022 ตกกว่า 12% ค่ายรอง Xiaomi / Oppo / Vivo ลดฮวบ 20%

อัปเดตล่าสุด 10 ก.พ. 2566

ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกปี 2022 ปิดที่ 1,193.3 ล้านเครื่อง ลดลง 12% ผลจากกำลังซื้อหดตัวในไตรมาสสุดท้าย ค่ายรอง Xiaomi / Oppo / Vivo ยอดหายกว่า 20%

วันที่ 31 มกราคม 2023 สำนักวิเคราะห์ Canalys รายงานยอดขายสมาร์ทโฟนประจำปี 2022 ปิดที่ 1,193.3 ล้านเครื่องทั่วโลก ลดลง 12% จากปีก่อนหน้า

โทษชิปขาดตลาด ทำยอดขายสมาร์ทโฟน 2021 โตต่ำกว่าคาด

Advertisement

Sanyam Chaurasia นักวิเคราะห์จากสำนักฯ รายงานว่า ในช่วงปลายปี 2022 ยอดขายสมาร์ทโฟนในตลาดใหญ่ลดลงอย่างรุนแรง ส่งผลกระทบต่อทั้ง Apple และ Samsung ตลาดยุโรปและเอเชียมียอดขายสมาร์ทโฟนประจำไตรมาสที่ 4 ต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ส่วนในจีนและอินเดียมีการสต๊อกสินค้าคงค้างจำนวนมาก ฝั่งอเมริกาเหนือและลาตินอเมริกาได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจ ทำให้ผู้บริโภคมีความต้องการลดลง ร้านค้าต่าง ๆ ต้องใช้ความระมัดระวังในการสั่งซื้อสินค้ามากขึ้น
Le Xuan Chiew นักวิเคราะห์และนักวิจัยจากสำนักฯ คาดการณ์ว่า ในปี 2023 Apple และ Samsung ที่มีส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนคุณภาพสูงจะสามารถผ่านพ้นความไม่แน่นอนไปได้ง่ายกว่า

แม้ว่าความต้องการโดยรวมจะอยู่ภายใต้แรงกดดัน แต่ความนิยมของ iPhone Pro จะช่วยให้ Apple มีส่วนแบ่งรายได้มากขึ้น ในขณะเดียวกัน ความท้าทายในการจัดหาที่มากขึ้นได้กระตุ้นให้ Apple เร่งกระจายฐานการผลิตเพื่อลดความเสี่ยงด้านซัพพลายเชน และผลกระทบจากความตึงเครียดทางการเมือง

ทางด้าน Samsung สำนักฯ คาดการณ์ว่าจะยังคงรักษาส่วนแบ่งได้ด้วยการยกระดับธุรกิจสมาร์ทโฟนคุณภาพสูงให้ดียิ่งขึ้น และมี Fold series ซึ่งเป็นเซกเมนต์เฉพาะกลุ่มที่มีความพรีเมียม

ส่วนในตลาดจีน คาดการณ์ว่าในปี 2023 จีนยังคงเสี่ยงต่อปัจจัยของตลาดที่ความต้องการลดลงทั้งในและนอกประเทศ

Amber Liu นักวิเคราะห์จากสำนัก คาดว่าปี 2023 จะเป็นอีกปีที่ยากลำบากจากแนวโน้มเศรษฐกิจมหภาคและความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นของภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกที่ถดถอย ทำให้การฟื้นตัวของตลาดสมาร์ทโฟนมีความไม่แน่นอน มีความเป็นไปได้ว่าผู้ผลิตรายเล็กจะลดจำนวนรุ่นและเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ในขณะที่ผู้ผลิตรายใหญ่จะนำเสนอสมาร์ทโฟนคุณภาพสูงใหม่ ๆ และยกระดับการขายเพื่อกระตุ้นความต้องการสินค้าให้สูงขึ้น

ในปี 2022 สมาร์ทโฟนที่ทำยอดขายสูงสุด 5 อันดับ ดังนี้

1. Samsung ยอดขาย 257.9 ล้านเครื่อง ลดลง 6.% ส่วนแบ่งตลาด 22%
2. Apple ยอดขาย 232.2 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 1% ส่วนแบ่งตลาด 19%
3. Xiaomi ยอดขาย 152.7 ล้านเครื่อง ลดลง 20% ส่วนแบ่งตลาด 13%
4. OPPO ยอดขาย 113.4 ล้านเครื่อง ลดลง 22% ส่วนแบ่งตลาด 10%
5. vivo ยอดขาย 101.9 ล้านเครื่อง ลดลง 22% ส่วนแบ่งตลาด 9%